跨国美妆巨头近日纷纷重金砸向国内香水市场，投资国产香水品牌。值得关注的是，巨头出手后，国产香水身价“水涨船高”。有消费者统计，过去一年，被巨头投资的闻献、观夏旗下产品单价数次上涨，在多次电商促销活动中，价格更是不降反增。有业内人士表示，许多国产香水成本低、毛利率高，仍难摆脱代工生产模式，品质仍需升级。
国产香水品牌闻献、观夏接连收获跨国美妆巨头投资。值得关注的是，闻献、观夏的身价随之上涨。有消费者统计，2023年年底，闻献、观夏旗下品牌的涨价幅度在100—200元不等。甚至在电商举办促销活动时，100ml的观夏香水也能卖到接近1600元，且产品一律不打折。
“国产香水外包装设计好看、购买方式具有仪式感，但是其产品品质确实需要升级。”有消费者在社交媒体平台分享了国产香水测评文章，她坦言，“以观夏为例，在品牌没开设线下店时，消费者要每周四蹲点去小程序抢香水产品。很多消费者，包括我在内，都被品牌中国风的设计所吸引，也会因为抢不到产品而遗憾。
“香水产品成本低、毛利率高，参与这个赛道的企业利润空间较大。”一位香水线下展会策划人此前对中国商报记者透露，“香水的部分价值在于香味可以给喜爱它的人带来精神上的愉悦，提供的本身就是情绪价值。国内香水产品的问题在于很多品牌采用代工生产，在产品品质把控上很难做到严格。”
香水品牌基于文化积淀，当前国货香水品牌在营销、品牌方面还较为初级，如果想要持续发展，企业就要与时俱进，整合供应链而非代工，对产品进行打磨，建立自己的研发技术优势，克服更多技术、资金、人才等壁垒。