化妆品持续内卷的背景下，成分、概念早已是红海竞争“重灾区”，而开始崭露头角的芳香经济，逐渐成为品牌差异化的破局方向。
“这个赛道对中国人来讲，可能是刚刚起步，对消费者来说，香代表着有更高的追求。
即便还需要时间积淀，随着消费者需求的变化，以及产品品质化、个性化，以“小瓶”精油承载的芳香赛道，在近几年呈现出爆发的态势。而其所在的化妆品赛道，包括上海、深圳、广州、成都、济南等地，也在不断出台相关政策，将化妆品放在创新重点进行培育。
今年的政府工作报告提出要促进消费稳定增长，提到积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。
我国芳香产品所占化妆品市场份额还并不高，未来提升空间充足。
作为化妆品的一个分支，精油所处的芳香赛道潜力市场比较大，比较成熟的品牌也不是很多。
中国是世界上较早使用植物精油的国家之一。早在公元前2700年，神农尝百草就有相关记载，这是中国对植物精华利用的开端。20世纪90年代初，国外精油进入国内市场，以女性养生美容为切入点，带动我国精油下游产业的快速发展。
从全球精油市场情况看，2020年全球精油市场需求估值约为55亿美元，2015年至2020年间的复合增长率约为9%。当前，一些国际公司纷纷布局天然香料市场，如巴斯夫、芬美意等通过多起收购和内部投资加快生物技术类天然产品的投入，另外一些营养健康企业、化妆品企业也推出了各自的精油产品。
相关产品的集中推出，源于消费需求的增加。在高春明看来，国内众多一二线城市消费用户，由于工作压力、情绪问题增多，近几年消费意识的转变等因素影响，促使精油/香薰消费已经开始走出传统的专业场所，在居家、旅行、商业氛围空间等应用增多，相关产品迎来更为广阔的消费群体与市场。
事实上，随着人们对健康、美容、心理健康等方面的关注度逐渐提高，香薰产品也被越来越多的人所认可和使用。在上述背景下，芳香疗愈、个人护理、化妆品、香薰精油领域得以被更多开发。